Traži

Kako postići kultni status i zadržati privatnost: slučaj Sade Adu

Britanska diva je uvijek u trendu

Kako postići kultni status i zadržati privatnost: slučaj Sade Adu

Text: Ema Glavina

Nakon što je objavljena vijest da će Sade Adu predstaviti novu pjesmu, koja će se moći čuti u filmu "A Wrinkle In Time", milijuni obožavatelja su gotovo pali u ekstazu. O njenom privatnom životu ne znamo gotovo ništa, albume objavljuje u vlastitom tempu, nikad nije bila dio društvene scene, pa ipak svaki njen novi potez pažljivo pratimo i veselimo mu se. Zašto je to tako i što to Sade Adu ima, a da njenim kolegicama toliko kronično nedostaje?

Danas o svima jednostavno znamo previše, i to je činjenica. Nekoliko slova koja upišete u internetsku tražilicu ili u tražilicu na društvenim mrežama će vam o većini ljudi otkriti vjerojatno i više nego što se tražili. Ono što je još nevjerojatnije, u nekoliko trenutaka ćete moći doznati i zabrinjavajuću količinu privatnih informacija o ljudima iz javnog života. Da se ne bi bilo zabune, razne zvijezde i zvjezdice su oduvijek "hranile" medije sočnim informacijama koje su tobože slučajno procurile, ali nikada nismo imali toliki uvid u njihovu intimu. I dok su se nekad strpljivo čekale paparazzi fotografije koje će otkriti jesu li taj pjevač i glumica doista zajedno, danas to sve dobivamo servirano iz prve ruke preko njihovih Instagram profila.

Evidentno je da je dobra PR strategija zamijenila talent i autentičnu umjetničku vrijednost. Recept je relativno jednostavan: trebate redovito objavljivati sadržaj, publici dati privid uključenosti u vaš svakodnevni život, sve skupa držite na korektnom estetskom nivou, a filmska ili glazbena karijera dolaze kao nešto sekundarno. Danas se mlade pjevačice i pjevači gotovo natječu tko će objaviti provokativniju fotografiju, tko će skupiti više lajkova i tko će biti pozvan na ovo ili ono događanje. Imate, dakle, cijelu svitu ljudi koji su poznati po svojim objavama na društvenim mrežama koje nemaju veze s njihovim karijerama i za koje većina uglavnom ne može reći koje pjesme pjeva ili u kojem filmu glumi. A onda imate i Sade Adu - britansku divu koja prkosi svim tim modernim pravilima ponašanja, koja je ostala vjerna sebi tijekom cijele karijere, koja je apsolutno uvijek u trendu i čije pjesme svi vrlo dobro znamo.

Redateljica filma "A Wrinkle In Time", Ava DuVernay je jučer preko svog Twitter profila potvrdila da je britanska pjevačica pristala snimiti pjesmu u okviru tog projekta, uz napomenu da je još uvijek u šoku. Naime, napisala je kako je sanjala o tome da se njena pjesma pojavi u filmu, ali da nije mislila kako za to ima realne šanse. I to je ono što je već na prvi pogled fascinantno kod Sade Adu - zadnji album je objavila prije gotovo osam godina, u javnosti se ne pojavljuje, ne druži se sa slavnim kolegama, pa ipak jedna od najrelevantnijih redateljica današnjice razmišlja samo o njenom imenu kad je riječ o glazbi za njen najnoviji film. Uz to, Sade ima vrhunskog smisla za tajming - ona se nikome ne inati jer ne radi nove pjesme, ona ih radi kad smatra da imaju smisla, a film "A Wrinkle In Time", koji okuplja moćnu žensku postavu ispred i iza kamere, to svakako ima. Nepotrebno je uopće isticati kolika je histerija jučer zavladala nakon potvrde ove vijesti; Sade se vraća, a mi ne možemo dočekati čuti kako ona danas zvuči.

Sade Adu

A što je najbolje od svega, znamo da ne trebamo brinuti. Možete li se sjetiti neke njene loše pjesme? Možete li se sjetiti neke njene eksperimentalne faze u kojoj je potpuno zastranila i dobila negativne reakcije publike i kritike? Ne, jer to nije njen stil. Sade Adu je kraljica odmjerenosti i ne odstupanja od onog što ona kao umjetnica doista jest. I naravno da ona nije jedina koja je odbila pristajati na kompromise, ali bi mogla biti jedina koja je odbila pristajati na kompromise i prodala preko 50 milijuna albuma u karijeri, od čega čak u polovicu u SAD-u. Podsjetimo, britanski izvođači u pravilu ne uspijevaju značajnije na američkom tržištu, pogotovo ako su žene i ako nisu bijele boje kože. Sade Adu je uspjela nadići sve te fizičke i geografske odrednice te do svjetske publike doprijeti emocijom i senzualnošću koju je nemoguće naučiti, iako mnogi to danas zaboravljaju. Ako pogledate što su o njoj pričali ljudi koji su radili na njenoj karijeri od prvog dana, vidjet ćete da je istu viziju imala od prvog dana. 

Kako postići kultni status i zadržati privatnost: slučaj Sade Adu (фото 1)

U svijet je glazbe ušla nakon što je u Londonu upisala modni dizajn na prestižnom Saint Martin's School of Artu te se pridružila jednom bendu kao povremeni prateći vokal. Nakon što je pjevačica otišla, Sade Adu je došla na njeno mjesto i nastala je grupa Sade. Njen bivši producent Robin Millar je u velikom intervjuu za The Guardian rekao kako su mnogi u početku odbijali njihove pjesme; bilo je to vrijeme popularizacije elektronike i vladavine bendova poput Depeche Modea, a glazba grupe Sade se činila sporom i dosadnom. Međutim, kompromis nije bio opcija i nakon jednog live koncerta za novinare (na koji nije uspjelo ući preko 1000 ljudi), svima je bilo jasno ono što mi odavno znamo - karizmu Sade Adu je nemoguće ignorirati, a njihova glazba nije "spora i dosadna", već bezvremenska. Grupa je ubrzo nakon toga dobila ponudu da otiđe u SAD i radi s imenima poput Quincyja Jonesa, ali ni to nije bila opcija. Sve što su htjeli napraviti su mogli napraviti i u Velikoj Britaniji, a svjetla reflektora ih i tako nikad nisu previše zanimala. Ono što se s njihovim karijerama dogodilo dalje je poznata priča, grupa je objavila šest studijskih albuma, od kojih je svaki bio zapažen, ali su razmaci među njima postajali sve veći.

Ipak, Sade Adu nije osoba koju možete požuriti ili prisiliti da radi nešto što ne želiBaš kao što ne stvara glazbu samo zato što nedostaje obožavateljima, tako ni ne otkriva detalje iz svog privatnog života samo zato što se to očekuje od javnih osoba. Pokušate li naći neki njen intervju, poprilično ćete se namučiti, a možete biti sigurni da nećete pronaći neki u kojem priča o svojim vezama ili osobnim krizama. Dan Beck, njen bivši američki PR je za New York Times izjavio kako je od samih početaka pristala tek na tri tjedna medijskih istupa tijekom promocije albuma. Nakon toga, njezin je posao u tom smislu završen. Njena želja za privatnošću je postala gotovo legendarna, a obožavatelji i mediji su se s vremenom pomirili s tim. No, to ne znači da su izgubili zanimanje za nju i njen rad. Štoviše, fascinacija je rasla i godine u godinu. Sade Adu danas živi povučenim životom van gradskog područja u Engleskoj, pa iako je još uvijek velika zvijezda, pred njenom kućom nikad nećete zateći paparazze. Zanimljivo je primijetiti i kako će se svi složiti da nikad nije "sumnjivo" dugo odsutna - uvijek odabere savršeni trenutak za ponovno pojavljivanje i podsjećanje na to zašto je milijunima ostala omiljena. 

sade adu

Osim u glazbi, njen je utjecaj itekako vidljiv i u modi te široj pop-kulturi, od osamdesetih godina pa sve do danas. Zlatni ringovi na nikome ne izgledaju tako cool kao na njoj, pa ipak ih svi pokušavamo nositi, dizajnerske kuće poput Balmaina i Jean-Paul Gaultier rade kolekcije koje izgledaju poput hommagea, a urednici brojnih publikacija još uvijek igraju na kartu njene estetike, budući da znaju da ona jamačno prolazi. Drake se javnosti pohvalio tetovažom s njenim likom, Kanye West se nadmetao za majice s njenih turneja, a krasila je i majice kultnog brenda Supreme. Pogađate, bile su rasprodane. I sve navedeno se dogodilo bez ijednog PR trika, suvišnog istupa, pokazivanja kože ili produciranja sumnjivog materijala samo zato da vas publika ne bi zaboravila. Sade Adu je sigurna u sebe i svoje kvalitete, i to se vidi iz svakog njenog pokreta i poteza. Drugim riječima, Sade Adu je bila i ostala the smoothest operator out there

Povezani tekstovi

Buro 24/7 izbor

  • Fotografija:
    arhiva,
    Getty Images
Učitaj još