Traži

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće

I zašto je volimo

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće

Text: Dina Dončević

Doajenka među modnim blogericama i originalna "French it" djevojka, koju pratimo već više od desetljeća, u svojim je zrelim godinama i dalje utjelovljenje francuskog chica, iako već dugo živi u Sjedinjenim Američkim Državama i nema je na street style fotografijama Tjedana mode...

Utjecaj jedne od top francuskih blogerica svih vremena, neupitan je i opipljiv i sad kad se ne eksponira toliko kao nekad, a njezin blog na adresi garancedore.com više ne postoji. Ruku na srce, kako sama kaže, nikada nije težila biti dio modne elite, ali to je s vremenom postala. Danas djeluje kroz portal Atelier Doré, čiji sadržaj s njom kreira i 12 zaposlenica "koje žele imati iskrene i ne tako ozbiljne razgovore o stilu, ženstvenosti i svijetu danas".

Ono što je nekad bio njezin osobni online dnevnik, na kojem je najprije objavljivala ilustracije kako bi dobila posao, da bi ih tek naknadno upotpunila tekstom, danas je punokrvni portal na kojem čitav tim ljudi objavljuje članke iz područja lifestylea, mode i beautyja te online dućan na kojem se mogu kupiti proizvodi s potpisom Francuskinje. No, to ne znači da je stranica postala još jedan lifestyle portal u nizu. Baš kao i Leandra Medine, američka blogerica, a danas vlasnica uspješnog Man Repellera, Garance Doré zadržala je osobni pristup koji se najviše očituje u rubrici Garance u kojima nas i dalje časti intimnim tekstovima, zbog kojih smo je i "kupili".

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 1)

Iskrenost, neposrednost i pristupačnost njezine su osobine kojima je modni svijet oborila na noge. "Djevojka iz susjedstva" postala je globalna stilska ikona i jedna od najutjecajnijih modnih influencerica dok ta riječ još ni postojala. Postala je dio svijeta u kojem do tad obični smrtnici nisu mogli sudjelovati. Insajderi su bili samo urednici, fotografi, buyeri i dizajneri, sve dok se nije pojavila ona - ilustratorica porijeklom s Korzike, čije se modne kombinacije kopiraju više nego one sa stranica francuskog Voguea. Njezin blog u to je doba imao veći utjecaj na tadašnju modu nego medijske kuće, a ona je postala utjelovljenje francuskog chica. Bila je jedna od prvih u novom valu blogera, a s tadašnjim dečkom fotografom Scottom Schumanom iz The Sartorialista, 2012. godine osvojila je prestižnu medijsku nagradu instituta CFDA, prvu koju su ugrabili tada naveliko omraženi blogeri.

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 2)

Doré, rođena kao Mariline Fiori na Korzici, radila je kao freelance ilustratorica, a blog koji je pokrenula 2006. godine služio joj je najprije kao sredstvo kojim može zaokupiti pažnju bitnim ljudima i na temelju ilustracija koje objavljuje potencijalno dobiti posao. Strelovitom uzlaznom putanjom krenula je kad je godinu dana kasnije na svojoj stranici počela objavljivati fotografije outfita Parižanki, format koji danas poznajemo kao "street style". Bila je to više dokumentacija dobrih komada i stilova koji su joj se svidjeli ili kojima je stremila, upotpunjena pričom o osobi na fotografiji. Sa svakim je stala i popričala što je njezinim fotografijama davalo posebnu čar, a osim teksta na stranici su i dalje bile ilustracije inspirirane uličnom modnom i onom s pista. Dokumentirala je ono što se njoj sviđalo, pisala je o komadima koje je željela, a koje si nije mogla priuštiti. One pak koje si je mogla priuštiti, nakon njezine objave, obožavateljice bi pokupovale u dućanima, a Doré bi dobila poziv "kako su one hlače o kojima je neki dan pisala rasprodane".

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 3)

U kratkom roku od Schumana je naučila sve fotografiji, a content koji je kreirala bio je smislen, zaokružen te prije svega autentičan - nije se sastojao od plaćenih objava kao danas. Osim toga bila je u tridesetima, imala je zrelost koja ju je činila uspješnijom u onome u čemu se danas okušava svaka prosječna 17-godišnjakinja. Formatom koji je razvila iz vlastitog gušta otvorila je vrata četi blogerica, koje su se danas mahom sa svojih blogova preselile na društvene mreže i nazivaju se influencerice. Ona je bila originalna blogerica. Imala je tada revolucionaran pristup, koji je 12 godina kasnije, postao uobičajen. Danas je svatko bloger i influencer, ali moramo priznati da rijetki to rade dobro i iskreno kao Garance.

Blog koji je pokrenula u 32. godini života, njezinoj, ali i mlađim generacijama, pružao je svježinu koju su očajnički tražili od ljudi iz modnog svijeta koji su se držali jedni drugih i nikoga nisu puštali blizu. S vremenom joj je rasla popularnost, a kulminacija svega bile su pozivnice za revije koje su stizale na njezinu adresu - dokaz da je postala i "netko i nešto" u tom zatvorenom svijetu. Modu je približila masama, bila je čovjek od krvi i mesa koja se ni sama nije snalazila u svim protokolima, a njezine su priče "iza scene" bile emocionalne i duhovite.

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 4)

Njezin blog više se nije čitao samo na francuskom, već i u engleskoj verziji, a Garance se trudila održati jednako intenzivnu vezu s rastućim čitateljstvom kakvu je imala na početku. Pisanje i ilustracije dio su njezine svakodnevice i način na koji i danas komunicira i povezuje se s ljudima. I dalje odgovara na mailove svojih čitateljica, a u prilog tomu govori i pismo "Dear Garance" koje je prije dva tjedna objavila kao odgovor na mail 21-godišnje obožavateljice. U njemu Doré piše o počecima svoje modne karijere i zasićenju istom: "Nisam imala ništa za izgubiti, pa nisam osjećala strah. Samo sam gurala svoje i ono u što ja vjerujem i što se meni činilo ispravnim. Nisam se obazirala na to što ljudi misle o meni dok dio moje misije nije bio ostvaren. Onda sam, jednog dana, postala insajderica. Bila sam dio industrije. Bilo mi je stalo do stvari koje hrane ego. Gdje sjedim. Tko me pozdravio. Polako je laž ušla u moj život. Ono što je tada predstavljalo moje izgubljene snove, danas shvaćam da je bio samo znak da je moja specifična misija gotova. Bilo je vrijeme da nastavim i pronađem nove snove".

U trenutku kad je osjetila da gubi vezu sama sa sobom, odlučila je ponovno pronaći svoju strast, prestati trošiti energiju na nešto što ju ne ispunjava te se povukla iz spotlighta kako bi svoje mjesto u prvom redovima revija prepustila nekome tko bi "ubio za njega". Njoj tada to definitivno nije predstavljalo nikakav prestiž niti pružalo satisfakciju. Zapravo, moglo bi se reći "jednom autsajder, uvijek autsajder", jer kako je kasnije otkrila, nikad se nije osjećala 100 posto svojom otkad je preuzela ulogu "modne influencerice". Ali, autsajder je ono što ona voli biti. Najprije je bila autsajder u Aix-en-Provenceu gdje je studirala književnost, zatim u Parizu, gdje je proglašena francuskom it djevojkom, da bi otamo "pobjegla" u New York. A kad se i tamo počela osjećati "kao doma" preselila se u Los Angeles, gdje je ponovno "na nuli".

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 5)

Ispostavilo se da je napuštanjem dviju modnih prijestolnica, one europske i američke, te preseljenjem u potpunosti na web bez da se igdje pojavljuje (čak je svoju YouTube seriju intervjua Pardon My French s Francuskinjama koje štujemo poput Isabel Marant, Caroline de Maigret i Violette, odlučila objavljivati u obliku podcasta) ponovno i nenamjerno naišla na ono u što se suvremeni modni svijet pretvara. Danas postoje influencerice koje funkcioniraju samo u digitalnom svijetu, revije su postale nebitne, cool je ono što netko objavi na Instagramu, ali bez obzira na to što se moda uvelike konzumira putem uređaja, cijeni se prije svega osoban i iskren pristup. Tu je isplivala stranica Atelier Doré, ali i njezina vlasnica koja ponovno radi nešto iskreno.

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 6)

Iako je pionirka u svijetu digitalnih medija, kao krunu karijere ilustratorice, fotografkinje, blogerice i modnog autoriteta možemo smatrati upravo njezin izlet u print. Bestseller knjigu "Love x Style x Life" objavila je prije nešto više od dvije godine i zapravo je nevjerojatno da se tek tako kasno u karijeri odlučila na to, s obzirom na to da su njezini tekstovi daleko od amaterskih te nisu egzistirali samo online, već su krasili stranice utjecajnih magazina poput Guardiana, Voguea i New York Timesa. Ipak, vrijedilo je čekati, jer vrsna autorica unutar literarnog uratka piše o karijeri, stilu i modnim tjednima. Literarni uradak prati blog, no, ipak je puno više od ilustriranih zabavnih memoara. Poglavlje po poglavlje, fokus se s onog vanjskog seli na ono oku nevidljivom, a Doré progovara o ljepoti izvana i iznutra te naposljetku i ljubavi. Riječ je i o dnevniku inspiracija u kojem se mogu pročitati intervjui sa ženama koje su izgradile ozbiljne karijere u svijetu mode poput Emmanuelle Alt, Jenne Lyons i Diane von Furstenberg. Time je svojem djelu dala dubinu djelu te se odmaknula od klišeja francuskog chica i davanja savjeta o tome koje proizvode koristiti kako bi izgledali poput punokrvne Parižanke.

Kako je blogerica Garance Doré ostala vjerna sebi čitavo desetljeće (фото 7)

Uspjesi, ali i porazi, dio su svačijeg života, pa i onih koji nam se "na van" čine savršenima - zato je osvježavajuće imati u rukama djelo u kojima se jedna it djevojka bori s istim pitanjima koja i nama svakodnevno prolaze kroz glavu. Upravo poruku da nitko nije savršen, koliko god tako izgleda na street style fotografijama, propagira Doré, koja je putem bloga, ali i knjige, svoju dušu ogolila pred milijunima ljudi - uključujući tu i borbu sa začećem te kako je preživjela prekid s dugogodišnjim partnerom.

garance dore

Zašto je i dalje aktualna? Zato što je stvarna u svijetu u kojem smo prezasićeni Instagram profilima influencericama koje vode dvostruke (i lažne) živote. Garance voli svoj život i ostala je vjerna sebi, kreativna je i iskrena, njezine ilustracije i tekstovi su autentični, drugačiji i prepoznatljivi na prvu, a samim time potiče nas da činimo i budemo isto. Ništa od onog što je postigla u životu nije je promijenilo. I zato je volimo.

Upravo iz navedenih razloga, portal Büro 24/7 ponosan je što u suradnji s nakladničkom kućom Znanje, domaćem tržištu može predstaviti knjigu "Ljubav x Stil x Život" autorice Garance Doré koja će se u prodaji naći od 11. ožujka u svim većim lancima knjižara kao što su Znanje, TISAK, Hoću knjigu, Školska knjiga, VBZ i Ljevak.

Povezani tekstovi

Buro 24/7 izbor

  • Fotografija:
    Instagram,
    Atelier Doré
Učitaj još