Punk i atmosfera bunta vladali su ulicama Velike Britanije u sedamdesetim godinama, a među najglasnijim ikonama bila je dizajnerica Vivienne Westwood koja je sredinom tih godina s partnerom Malcolmom McLarenom otvorila SEX butik. Među ostalim prodavale su se majice s grafikom na kojima dva kauboja eksplicitno pokazuju spolni organ. Jedan od prodavača iz trgovine nosio je majicu i tada je uhićen zbog neprimjerenog sadržaja, što je pokazalo koliko su se kruti stavovi o LGBTQ zajednici u toj zemlji malo promijenili, iako je još 1967. donesen novi zakon o seksualnim prijestupima kojim je homoseksualnost u zemlji prestala biti ilegalna. T-shit s porukom bio je savršeno prazno platno za slanje političke poruke. Snagu majice s natpisom iskoristila je još jedna Britanka, Katharine Hamnett, pionirka aktivističke mode, čije su majice s političkim porukama poznate po masnim crnim slovima i liberalnim porukama.
Primjerice, osamdesetih godina sastala se s Margaret Thatcher i na zajedničkom fotografiranju pokazala poruku ispod kaputa – na majici je nosila natpis “58% Don‘t Want Pershing”, čime je protestirala protiv odluke da SAD postavi nuklearne projektile na britansko tlo. Majica s natpisom “Choose Life“ koristila se u kampanji za prestanak konzumacije droga, a nosio ju je tada megapopularni George Michael. T-shirt s porukom zapravo je preteča današnjeg memea; brzo, jasno i glasno šalju željenu poruku na van, poput njezinih “Protest and survive” i sve do najjednostavnije poruke “Love”.
T-shirt s porukom je najbolji alat komunikacije
Nekoliko desetljeća kasnije, t-shirt s natpisom nije izgubio političku snagu, ali se u te svrhe sve manje koristi – prije nekoliko godina Frank Ocean nosio je majicu s natpisom “Why Be Racist, Sexist, Homophobic or Transphobic When You Can Just Be Quiet”, no nekako se svi bolje sjećaju Britney Spears u Juicy Couture majici s natpisom “Dump Him” (kojom je suptilno poruku poslala bivšem Justinu Timberlakeu i njegovoj tadašnjoj djevojci Alyssi Milano), kao i ona na kojoj je pisalo “I‘m a Virgin (But This Is an Old T-Shirt)”. Bilo je to zlatno doba trashy mode i ironičnih natpisa.
Paris Hilton s majicom “Stop being poor“ i “Don‘t Be Jealous” i Nicole Richie s “Dude, Where‘s my Couture?” upisane su leksikon pop kulture. I izvan ulice i stila pop zvijezda, aktivizam na majicama je stalno zastupljen u modi – jedan od primjera je Met Gala 2021. i Cara Delevingne koja je nosila Dior look s natpisom “Peg The Patriarchy”, a francuski brend poznat je i po kolekciji s majicama koje poručuju da svi trebamo biti feministi.
Recentni, doduše ne toliko iconic primjer, je Hailey Bieber s bijelom majicom i jednostavnim natpisom “nebo baby” kojim je javno osvijestila svoju poziciju privilegije i zabavila se na svoj račun. A trenutno, Zendaya je na press turneji filma “Challengers” servirala novi graphic t-shirt viralni trenutak, s majicom koja nosi natpis “I Told Ya!”. Istu je nekih trideset godina prije nje nosila ikona svog vremena, John F. Kennedy Jr. kojeg su paparazzi snimili u toj istoj majici prilikom igre sa svojim njemačkim ovčarom. Jonathan Anderson koji je zadužen za kostimografiju u filmu “Challengers” dijelom se inspirirao stilom JFK-a i Carolyn Bessette-Kennedy iz devedesetih godina. Njegov stil odisao je nonšalantnom i ležernom vibrom, u čemu god bi se pojavio imao bi taj sex appeal, komentirao je dizajner izvor inspiracije, a majica s natpisom koju nosi JFK u filmu je dio garderobe Zendayina lika, teniskog wunderkinda Tashi Donaldson.
Za vrijeme premijere “Challengersa” i glumac Josh O’Connor nosio je isti slogan preko bijele košulje, a Zendaya je sada stavila pauzu na tennis-inspired fashion lookove i uskočila u nešto ležerniju kombinaciju mrežastih Bottega Veneta balerinki, crnih hlača i „I Told Ya“ t-shirta. Ako se pitate nosi li i ova majica etiketu kuće Loewe ili JW Anderson i troznamenkastu cijenu, zapravo je puno povoljnija i na Amazonu je možete nabaviti za nekih 15 eura.
Pop zvijezde trenutno predvode renesansu t-shirta s porukom, a Zendaya je zacementirala njihov status i potvrdila veliki comeback. Prije nje, nedavno je Sabrina Carpenter na nastupu nosila majicu s natpisom “Jesus Was a Carpenter”, Ariana Grande je na majicu ispisala ime pjesme “yes, end?” kako bi dodatno promovirala pop album, Olivia Rodrigo je nosila natpis „Carrie Bradshaw AF” – i još nekoliko njih…
Police trgovina pune su majica s grafičkim prikazima i natpisima, manje i više ozbiljnima, manje i više ironičnima i zabavnima. Kako je rekla sama Katherine Hamnett: ako želite poslati poruku, trebate isprintati masna slova na majicu. Uvijek se možete pouzdati u dobru, skromnu majicu s natpisom, a naravno, možete ih nositi i iz puke zabave i dobrog stila – bez duboke poruke koja stoji iza njih.
