Search

Film \"WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn\" otkriva novu start up prevaru

Film "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" otkriva novu start up prevaru

Tekst: BURO.


Godina je 2010., kompanija WeWork se pojavila u New Yorku s jednostavnom idejom da freelancerima ponudi mjesto gdje mogu iznajmiti ured kako bi se izborili s recesijom u koju je Amerika duboko zagazila. Coworking? Ništa novo? Naizgled. Suosnivač Adam Neumann je od samog početka tvrdio da se ne radi o kompaniji koja se bavi upravljanjem nekretninama, već o start up tech kompaniji. Iako je osnovni biznis kompanije bio da zakupljuje veće nekretnine na duži vremenski period i da zatim manje jedinice daje u najam, Adam je taj biznis model uporno nazivao „prvom društvenom mrežom na svijetu koja postoji u fizičkom obliku“.

Film "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" otkriva novu start up prevaru (фото 1)
Film "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" otkriva novu start up prevaru (фото 2)

Pronalazio je zgrade koje je zatim tim dizajnera pretvarao u privlačne poslovne prostore nalik boutique hotelima s motivacijskim porukama ispisanim u kurzivu. Broj članova koji su vodili svoj mini biznis od tamo rastao je iz tjedna u tjedan, toliko da je 2016. godine osnovana i zajednica za život WeLive koja je nudila stambene jedinice od dvadesetak kvadrata uz slobodno korištenje zajedničkih prostorija. Sve je otišlo toliko daleko da je Neumann izjavio da se „vrijednost i veličina njegovog posla ne bazira samo na obrtu, već i na energiji i duhovnosti“. Tvrdio je da je reći da se oni bave nekretninama nevjerojatno usko i da je bolji opis za njihove aktivnosti „kompanija koja se bavi izgradnjom zajednice“. Čak je izjavio „mi smo ovdje kako bismo promijenili svijet, ništa manje od toga me ne zanima“. Danas, pošto je njegova kompanija dosegla vrijednost od 47 milijardi dolara, a nedugo poslije toga i bankrotirala, djeluje da je promijenjen samo njegov svijet. Ova kompleksna priča postala je dokumentarac "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" u Hulu produkciji koji je ovog mjeseca imao premijeru.

Sat i četrdeset minuta sjedit ćete prikovani za ekran i pitat ćete se kako je ikome sve to pošlo za rukom, konkretno radi se o prevari koja se bazirala na karizmi i praznim obećanjima. Recimo to ovako, WeWork je koncept kakav bi bio Fyre festival da je uspio. Puno velikih obećanja i uporno forsiranje osjećaja pripadnosti grupi. Je li kompanija WeWork ponudila nešto nalik na bratstva i sestrinstva pošto su otišli s univerziteta? Još pitate. Svake godine kompanija je za svoje članove organizirala „ljetni kamp“ koji je bio zamišljen kao svojevrsna ekskurzija s puno alkohola, malo motivacijskih govora i koncertima do zore.

Na jednom od takvih okupljanja nastupila je grupa The Red Hot Chili Peppers. Govorili su Jaden Smith i Adam Rippon. Diddy i Ashton Kutcher objavili su tko je pobjednik godišnje nagrade kompanije. Tada je Adam najavio i pokretanje WeGrow koncepta, odnosno novog sustava privatnog školovanja koji je osmislila njegova supruga Rebekah (inače rođakinja glumice Gwyneth Paltrow). U tom trenutku Adam i Rebekah su svijet obilazili u privatnom avionu i izvana je sve djelovalo idilično sve do trenutka kada je kompanija trebala postati javna. Tada se sve počelo urušavati.

Film "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" otkriva novu start up prevaru (фото 3)
Film "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" otkriva novu start up prevaru (фото 4)

Režiser dokumentarca Jed Rothstein nije razgovarao s investitorima koji su uložili u kompaniju, ali je naglašena Adamova karizma i talent da proda svoju priču ulagačima koje je vodio strah da će propustiti uložiti u kompaniju koja bi mogla postati sljedeći Airbnb ili Uber. On je umješno napravio „bubble“ kroz investicije koje su za svakog sljedećeg investitora bile inspirirane ulaganjem onoga prije njega. Prijelomni trenutak bila je 2017. godina kada je WeWork dobio financijsku injekciju od 4 milijarde dolara od japanske kompanije SoftBank. U tom periodu sve više se pojavljivala Adamova žena Rebekah u ulozi suosnivačice koja će rebrendirati biznis u novoj misiji "podizanja svijesti".

Film "WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn" otkriva novu start up prevaru (фото 5)

Sva ta priča bila je tu da zamaskira gubitke u kojima se kompanija nalazila, kao i neetično poslovanje. Masovne zablude su kao fakultetski tulumi s pivom. U jednom trenutku više ništa nije zabavno. Taj osjećaj je u dokumentarcu najbolje opisao jedan od bivših korisnika WeLive i WeWork zgrada August Urbish: „u jednom trenutku samo vas prebaci u stanje u kojem pomislite: ’čovječe ušuti već jednom’!“

I zaista, Adam je zašutio, samo 33 dana pošto je javnost dobila uvid u poslovanje kompanije njena vrijednost je pala za 70% i više. U dokumentaciji koja je dostavljena javnosti financijski analitičari i novinari su pronašli svašta, od toga da je Adam bio suvlasnik nekih od zgrada koje je WeWork iznajmljivao preko toga da je uzimao osobne pozajmice za njegov raskošni stil života, sve do toga da je preko holding kompanije zaštitio riječ „we“ za koju mu je WeWork morao isplatiti 5.9 milijuna dolara kako bi je koristili u sklopu svog naziva. Pokazalo se da kompanija troši 47 milijardi na zakup zgrada, dok je zabilježen profit od 4 milijarde dolara. Kompanija je koristila vlastitu izmišljenu metriku zvanu „mreža doprinosa“ koja je otežavala razumijevanje učinka njihovog poslovanja.

U rujnu 2019. odstupio je s pozicije CEO-a kompanije, ali je kao dio nagodbe zadržao pravo da proda svoje dionice u vrijednosti od 500 milijuna dolara. Bar za njega, san je postao realnost.

Related articles

Buro 24/7 Selection

Leave a comment

više