Traži

Zašto influenceri u našoj regiji ne označavaju reklame na svojim Instagram profilima?

Zašto influenceri u našoj regiji ne označavaju reklame na svojim Instagram profilima?

Bliži se kraj skrivenom marketingu

Tekst: Dženeta Schitton


Fotografija: imaxtree/Chiara Ferragni Instagram

Ako nastavimo priču iz prethodnog teksta o fenomenu, da su na Instagramu svi influenceri, postavlja se pitanje zašto pobogu, osim očitih zadovoljavanja osnovnih potreba dnevnog bildanja ega i podizanja društvene svijesti o vlastitoj važnosti, prolaziti kroz sav taj posao, trošak kupovine lažnih pratitelja i trošenja dragocjenih sati života na ostavljanje komentara koji ništa ne znače, ni vama ni primaocu? Isti razlog zašto i netko tko ne zna pjevati, snima pjesme uz pomoć dorade u studiju i pravi karijeru "pjevačice" - očekivanje zarade i opet naravno, društvenog priznanja. A sada flashback na vaše zadnje iskustvo na insta storiju, kada ste proskrolali kroz deset storija istog laka za nokte, uslikanog kao u reklami, u rukama dame sa savršeno nalakiranim noktima, koja ga je spretno isprevrtala i u "time lapse" stilu videa, da biste vidjeli kako ga je otpakirala, a onda je u polusatnom obraćanju javnosti elaborirala, zašto njen život nije imao smisla, dok nije besplatno dobila nešto, što vi morate kupiti prvom prilikom, zato što vam je ona tako preporučila. Naravno, informacija da ga je dobila besplatno će lebdjeti u zraku, kao jutarnji miris vina poslije burne noći.

Influencer marketing je nastao onog trenutka kada su tvrtke i marketinški stručnjaci shvatili da se pažnja s TV ekrana preselila na ekrane pametnih telefona i da su posebno mjesto u srcima ljudi zauzeli obični ljudi, koji su svoje znanja, vještine, ali i privatni život preselili tamo Oni su se prvo zvali blogeri. Obično tinejdžeri, koji su devedesetih godina s niskokvalitetnih kamera i fotoaparata dijelili ono što su mislili da će zanimati druge bez interesa i iz čiste ljubavi (no dobro, malo želje za priznanjem je bilo). Tim prvim blogerima je marketing napravio bajku od života. Ljubav prema modi je Chiari Ferragni donijela milijune, a Huda Katan je na svojoj ljubavi prema makeupu izgradila pravo poslovno carstvo. Na drugoj strani inspirirani idejom života od ljubavi i ekspanzijom društvenih mreža počeli su rasti wannabe influenceri, kao gljive na kiši. Znamo i kako. Ne može svatko biti Huda ili Chiara, a ni svaki brend ne može platiti milijune da ih reklamiraju ljudi s ogromnim auditorijem. Tu se rodio prostor za mikroinfluencere, kako su nazivani ljudi s par tisuća pratitelja, za koje se pretpostavlja da se zbog manje publike, istom mogu više i baviti pa samim time i s njom efikasnije komunicirati.

Chiara Ferragni

Za kompanije kao i mikroinfluencere je nastala idealna situacija. Kompanijama je potreban jeftin marketing, a zvijezdama u usponu poticaj za početak bavljenja onim što zamišljaju kao profesiju snova, tako da je logičan idući korak bio suradnja između njih. Treba biti svjestan da je tehnologija otišla toliko daleko da svaki influencer ima visokokvalitetnu kameru na telefonu, a nerijetko i profesionalnu, na kojoj je sposoban izraditi impresivan materijal za promociju proizvoda ili usluge tvrtke, koja bi za to isto u pred-insta vremenima morala agenciji za marketing plaćati pozamašnu svotu novca. Tako je u praksi nastala nova vrsta kataloške prodaje koja se sada odvija preko društvenih mreža

Vrijeme donosi napredak i razvoj pa u tome ne bi bilo ništa loše, kada bi na profilu svakog Insta kataloga pisalo Neckermann ili Quelle kako bi nevješti korisnik iste znao da se radi o reklami. Umjesto toga netko pod imenom ili pseudonimom s vama dijeli što je danas jela, tko joj je slomio srce i gdje joj šmirglaju kožu na petama, a vi jedino za slomljeno srce možete znati da najvjerojatnije nije sponzorirano. "Tagiranje" brendova na storijima vam je kao nagovještaj veze - ne znate želi li vas samo zavesti brend reklamom nečega što je sama kupila, je li to već dobila besplatno ili joj je čak plaćeno da kaže, da njene pete više nikada nisu bile iste, nakon što je najbolja teta Mima preko njih prešla čudesnom bodljikavom turpijom, koju imaju samo u tom salonu i nigdje više. Ako vam se i tračak razuma u tom savršenom reklamnom krugu i pojavi, brzo će vas razuvjeriti "popularnost" te influencerice pošto ćete svjedočiti tisućama lajkova i stotinama oduševljenih komentara njenih kolega iz influencerskog sindikata grupa za podršku. Dok ona na storiju besplatno brčka noge u kupki od ruža i kaktusovog ulja, vi možete uživati u slikama stopala njenih kolegica iz sindikata, koje su sve dio VIP kluba kod tete Mime, na kojima svakog tjedna prezentira nove pokrete bodljikavom turpijom, dok vas konačno svi zajedno ne uvjere da su vam pete užasne i da je vrijeme da vam turpija olakša život. A u sebi mislite: "što se i premišljam, pa zaslužila sam i ja VIP tretman"...

imaxtree

Tako savršeni "storytelling" dobiva novo ruho novog vremena u kojem živimo, gdje ljudi koji imaju našu pažnju i kojima često vjerujemo, trguju našim osjećajima zapostavljenosti, zanemarivanja samog sebe i pridružuju se konzumerističkim naporima tvrtki da povećaju prodaju. U vrijeme klasičnih medija teta Mima bi morala prezentaciju pedikure snimiti uz pomoć profesionalnih modela, za snimanje unajmiti fotografa ili snimatelja te televiziji platiti objavu kratkog sadržaja, koji bi bio označen velikim slovom P aludirajući na promociju. Umjesto toga "the girl next door" sjedi nasmijana u stolici i često za samo jedno struganje peta će uraditi sav taj posao besplatno i još uvjeriti i sebe i druge da je teta Mima najbolja. Bez obzira na to što svima u regiji to očito izgleda sasvim normalno, razvijene zemlje poput Njemačke to ne dozvoljavaju, pa tamo influenceri moraju označiti čak i proizvode koje su sami kupili kao reklamu, jer je sud odlučio da se time svejedno promovira brend.

U međuvremenu kod nas, čitam savjet jedne hrvatske savjetnice oko reklamiranja na Instagramu, da su najbolje one reklame za koje se ne može ni naslutiti da su reklame... čitam i ne vjerujem Čak sam u momentu napravila screenshot njenog storija, da onako pravnički mogu potkrijepiti svoju zapanjenost, kada i sama počnem u nju da sumnjam... poslije sam taj screenshot iz neke kolegijalnosti obrisala. Čak iz vremena klasičnih medija, svatko tko se bavio marketingom ili prodajom zna da su skrivene reklame bile oduvijek zabranjene zbog zaštite prava potrošača. Ako govorimo o influencerima ona su posebno narušena, posebno kada se radi o mlađim generacijama koje skoro bez izuzetka vjeruju svojim idolima s telefona i tako postaju emocionalni taoci poslovnih strategija marketinških timova brendova za koje sada rade i vanjski suradnici - influenceri. Odlika svake dobre države i odgovornog društva je da se osim prilagođavanja tehnološkom napretku, istom prilagodi i tako što će zaštiti najranjivije kategorije društva od kapitalističkih mreža u moru izgubljenih potrošača koji plivaju od jedne društvene mreže do druge, pokušavajući odgonetnuti, čime da nahrane nezasitno društvo, kako bi možda društvenom prihvatljivošću ispunili vlastiti osjećaj praznine. Dok se kazaljke na moralnom barometru zakonodavca jedva naziru, zrake europskog sunca kojem smo poklonili nebo nagovještavaju sretan kraj cijele priče. Države članice, uključujući i Hrvatsku, imaju još 17 mjeseci da zakonom pokažu da su prava potrošača zaštićena i da reguliraju skriveno reklamiranje. Malo je reći da jedva čekamo da i nama to sunce progrije, a u međuvremenu teta Mima i turpija čekaju na vas i vaše pete.

Povezani tekstovi

Buro 24/7 izbor

Napišite komentar