Search

Sve zbog tenisica i zarade: 19-godišnjak koji je izazvao najveći skandal u Nikeu

Sve zbog tenisica i zarade: 19-godišnjak koji je izazvao najveći skandal u Nikeu

Tekst: Tina Lončar


Limitirana izdanja tenisica već neko vrijeme slove kao vruća roba, toliko vruća da vješti resale eksperti, zahvaljujući pozamašnim maržama, na preprodajama rijetkih primjeraka zarađuju tisuće i tisuće dolara. Jedan od njih je i mlađahni Joe Hebert iz Portlanda u Oregonu. Njegovi vjerni kupci poznaju ga po nadimku West Coast Joe. U maniri Del Boyja Trottera iz hit serije Mućke, doduše s mnogo većim uspjehom, Hebert preprodaje sve što se preprodati može, od odjeće do PlayStation 5 konzola, a najveću strast gaji, jasno, prema rijetkim tenisicama. Tom se izrazito profitabilnom aktivnošću Joe službeno bavi od srpnja 2019. godine kada je tvrtka West Coast Streetwear prebačena na njegovo ime. Do tada je glasila na njegovog oca Pascala Heberta, obzirom da je Joe bio maloljetan. I ništa u poslovnoj priči ovog poduzetnog mladića iz Oregona ne bi bilo sporno da mu majka nije Ann Hebert, potpredsjednica i menadžerica sjevernoameričke divizije u Nikeu, brendu čije je tenisice Joe svesrdno preprodavao. Točnije, bivša menadžerica u Nikeu, obzirom da je Ann podnijela ostavku početkom ožujka nakon što je otkriveno da je Joe kupovao limitirane primjerke Nike tenisica s kreditnom karticom koja glasi na njeno ime. I to u iznosu većem od 100.000 američkih dolara.

 

Uglavnom, ova neobična priča koja već na prvu miriše na sukob interesa, zakotrljala se nakon što je Bloomberg Businessweek objavio poduži tekst o lukrativnom biznisu Joea Heberta. Isprva je to bila tek priča o poduzetnom klincu s nosom za gomilanje love koji putuje u karavanu s frendom obilazeći Ameriku uzduž i poprijeko u potrazi za tenisicama, priča o dečku koji sa samo 19 godina okreće nezamislivu količinu novca i koji zbilja podosta zna o tome kako u par minuta natovariti skladište tenisicama koje svi žele. Riječ je bila i o njegovoj platformi Discord koja preprodavačima, za 250 dolara mjesečno, nudi sve, zlata vrijedne informacije kako kupiti i zaraditi, ali i o botovima koji putem specijaliziranih kompjuterskih programa kupuju tenisice brzinom svjetlosti, čak i one koje su limitirane po paru na samo jednog kupca. No, nakon što se Joe svojom vještinom hustlanja i pozamašnom zaradom pohvalio novinaru Joshui Huntu, članak je po mladog Herberta i njegovu majku završio poprilično neočekivano. I ne baš povoljno.

 

Naime, sam je Joe, vjerojatno u namjeri da dokaže da se u svijetu preprodaje tenki vrti ozbiljna lova, poslao Huntu izvod svog računa. Račun je, uglavnom, glasio na Ann Hebert koja je u tom trenutku bila visokopozicionirana menadžerica u Nikeu, a u brendu je dogurala do impresivnog staža dugog 25 godina.

 

Joe je inzistirao da se ime njegove majke ne spominje u tekstu, a Huntu je rekao kako nikada nije koristio majčinu poziciju niti mu je ona odavala insajderske informacije poput onih o popustima premda je u intervjuu izjavio da je za resale biznis "važno poznavati prave ljude". To što je upravo s Nike tenisicama trgovao najviše, čini se, tek je "puka slučajnost". Nedugo nakon razgovora za Bloomberg, Joe i Ann bili su nedostupni za komentar, a glasnogovornica Nikea Sandra Carreon-John izjavila je kako je Ann Hebert obavijestila Nike o poslovanju West Coast Streetweara još 2018. godine nakon čega je utvrđeno kako "nije došlo do kršenja tvrtkinih pravila ili sukoba interesa, niti postoji bilo kakva komercijalna poveznica između WCS-a i Nikea, uključujući izravnu kupnju ili prodaju Nikeovih proizvoda".

 

 

To je objašnjenje, u najmanju ruku, čudno. Nike je, kao i većina velikih i ozbiljnih tvrtki, poprilično stroga kada je riječ o preprodaji vlastitih proizvoda i tu praksu strogo zabranjuje. Swoosh, online trgovina rezervirana samo za zaposlenike Nikea, gdje su proizvodi sniženi i do 40%, izričito naglašava kako se "komadi kupljeni putem platforme Swoosh ne smiju preprodavati, niti direktno niti indirektno, a to podrazumijeva internetske aukcije, buvljake, garažne rasprodaje i druge tipove transakcija koje za cilj imaju osobnu dobit zaposlenika". Ista pravila odnose se i na članove obitelji zaposlenika koji također imaju pristup Swooshu. Naravno, riječ je o sukobu interesa, crno na bijelo.

 

No, što ovaj slučaj izdvaja od drugih? Zašto je još 2018. godine Nike, po riječima glasnogovornice, dao zeleno svjetlo izjavom da "ne vidi ništa sporno" u poslovanju West Coast Streetweara? Nekoliko bivših i sadašnjih zaposlenika koji su u iskazima za medije željeli ostati anonimni, izjavilo je kako su ljudi letjeli s pozicija i za mnogo benignije prekršaje.

 

Također, bilo bi posve nevjerojatno da Nike nije znao kako sin njihove menadžerice zarađuje na preprodaji njihovih tenisica, na kraju krajeva, već se dan prije preuzimanja poslovanja fotkao za Instagram s neboderom izgrađenim od crvenih Nike kutija.

 

 

Ako smjernice nisu bile dovoljno jasne (a jesu), Nikeov etički kodeks također nalaže da "zaposlenici Nikea ne koriste dobra, informacije ili svoj položaj kako bi stekli benefite za sebe ili za nekoga drugoga, a na štetu Nikea, te da izbjegavaju radnje koje su u suprotnosti s interesima tvrtke". Naknadno, Nike je, po pisanju magazina Input, u svoj etički kodeks dodao i crticu da se svi "potencijalni konflikti mogu riješiti otvorenim i iskrenim razgovorom. Sukob interesa ne mora značiti nužno i kršenje kodeksa, već će to biti jedino ako zaposlenik o tome ne obavijesti tvrtku". OK, tu smo dakle. Ann Hebert je, očito, otvoreno i iskreno razgovarala s vrhuškom o poduzetničkim pothvatima svog sina, no ostaje upitnim zašto je njezina uključenost u takve radnje Nikeu bila prihvatljiva. Posebno kada je riječ o nekome na toliko visokoj poziciji i kada je u pitanju ozbiljna lova, a ne par dolara. Osim toga što kreditna kartica koju je Joe koristio glasi na njezino ime, Joe je tvrdio kako mu majka nikada nije ustupala insajderske informacije od kojih bi njegovo poslovanje moglo imati koristi. No, čak se i ta tvrdnja može osporiti. Na žalost obitelji Hebert, internet sve pamti pa je moguće pronaći fotografije na kojima Joe pozira s gomilom Nike vrećica iz trgovina u kojima zaposlenici i njihova obitelj imaju posebne popuste.

 

 

Nakon što je tekst u Bloomberg Businessweeku privukao ogromnu pažnju javnosti, Ann Hebert podnijela je ostavku, a iz Nikea su objavili kako je Hebert poziciju napustila svojevoljno. No, to je bilo sve od objašnjenja, nije bilo rečeno niti koji je razlog ostavke niti smatra li tvrtka da je Ann bila u sukobu interesa, direktno ili indirektno pogodujući poslovanju svog sina. Nakon što se priča zahuktala, a obožavatelji Nikea se zapjenili, uprava tvrtke konačno se sastala na kriznom sastanku. Izvršni direktor John Donahoe je istaknuo zabrinutost zbog poljuljanog imidža i pitanja povjerenja koje kupci imaju kada je u pitanju njihovo poslovanje, te je naveo kako "Nike pothitno mora poraditi na jasnijem definiranju nedozvoljenih praksi, posebno sada kada resale tržište cvjeta". No, istaknuli su kako "interna istraga nije potvrdila direktnu povezanost Ann s preprodavačkim aktivnostima njezina sina te da nije prekršila kodeks tvrtke". Naveli su i kako se već dugi niz godina bore s botovima i kako je riječ o nelojalnoj konkurenciji, a upravo se time hvalio Joe u kobnom članku netom prije nego što je podastro pozamašni izvadak s kreditne kartice svoje majke. Puno pitanja i dalje ostaje otvoreno. Zašto je Nike zatvorio oči na očiti sukob interesa, zašto je Hebert bila iznimka na koju se pravila kodeksa ne odnose i zašto je napustila poziciju nakon što je poslovanje West Coast Streetwear došlo pod mikroskop, ako ne postoji nikakvo kršenje pravila? Postoji nekoliko mogućnosti, ili je netko namjerno pogodovao Ann, ili je Nike na neki neobjašnjiv način od toga imao interesa, ili je riječ o firmi punoj razumijevanja i spremnoj na praštanje. Bit će da je riječ o ovom zadnjem.

 

Related articles

Buro 24/7 Selection

Leave a comment

više