Search

Ime sa svih pozivnica

Ime sa svih pozivnica

Lauren Santo Domingo je kraljica američke modne scene

Ana Pavić


Image: Buro247.ru,
Getty/Guliver

"Moja omiljena hrana su perje i šljokice" izjavila je punokrvna američka socialite dama Lauren Santo Domingo, nova gospođa Astor kako joj tepaju mediji

Redovito odjevena u komad odjeće netom sišao s piste, Lauren suvereno vlada kraljevstvom američkih nasljednica koje su zahvaljujući prvoklasnim genima promovirane u vanjske urednice američkog Voguea. Ovu titulu je osmislila glavna urednica Anna Wintour, za djevojke iz dobrostojećih obitelji s "gornje istočne strane" Manhattana, koje svojim statusom i poznanstvima mogu doprinijeti promociji njenog magazina. Lauren ima sljedbenice poput kakve pop zvijezde. Horde njujorških nasljednica pobožno čekaju na 300 dolara vrijedne pješčanoplave pramenove iz hit-salona De Berardinis,  žive  u  nadi  da  će  dizajner Oscar de la Renta odjenuti baš njih za jednu od famoznih gala večera i maštaju o bogatom i zgodnom suprugu kakvog je ulovila glavna junakinja naše priče. Lauren Santo Domingo je personifikacija moderne bajke; djevojka koja ima sve što poželi i onda kada to poželi. Naravno da takav stil života izaziva dvojake osjećaje modne javnosti naviknute mrziti, koja je Santo Domingo stavila na tron s kojega je jednakom strašću i želi i ne želi svrgnuti. Jer o čemu bi brujao restoran Cipriani ili Proenza Schouler showroom ako ne o njezinu stilu, ponašanju, kosi ili težini?

Lauren Santo Domingo, Jessica Stam

Ulicama New Yorka svakodnevno šeću dobrostojeće dugonoge plavuše preciznošću skalpela izvučenih pramenova, a nevinom promatraču izgledaju kao klonovi nikad prežaljenog idola svake imalo ambiciozne Njujorčanke - Caroline Bessette Kennedy. Prije nepunih 15 godina jedna od tih plavuša bila je i Lauren Davis, kći Ronalda V. Davisa, moćnog biznismena i filantropa, i umjetnice Judy. Nakon završenog fakulteta u Kaliforniji, Lauren se nastanila u New Yorku, gradu koji obećava. Na samim počecima svoje karijere bavila se modelingom te postala članica renomirane agencije Elite. Iako manekenstvo nikada nije bilo njena željena karijera, uvelo ju je u svijet Voguea, elitnih partyja i dobrotvornih gala večera koje će uskoro i sama organizirati.

storybook

Poznato je da u njujorškom društvenom životu postoji jedno glavno pravilo - ako si na listi top noćnih klubova i zabava, onda si osoba vrijedna pažnje, a Lauren Davis je bila pravi miks ljepote, obiteljskog nasljeđa i stila da bude pozvana na svaki važan događaj. Njezin uzlet na društvenoj ljestvici mogao je započeti. Uz brojna poznanstva i činjenicu da je postala 'it' gradska djevojka, Lauren je odškrinula vrata Condé Nast carstva, nadajući se mogućem zaposlenju u najvažnijem modnom časopisu na svijetu. Ulazak u američku modnu bibliju ipak nije bio lagan zadatak. Poput svih ambicioznih fashionistica, i Lauren je morala početi od dna, kao asistentica koja strepi od svakog pogleda nuklearne Wintour. Njezin ulazak u Vogueov tim i napredovanje prema poziciji vanjske urednice poklopio se sa svježom vezom s Andresom Santo Domingom, nasljednikom najbogatije kolumbijske obitelji, jednim od najpoželjnijih neženja, koji se konačno smirio uz lijepu plavušu. Njihova veza nije bila lišena kontroverzi. U kuloarima se proširio trač da je Andres zapravo naklonjen svom spolu te da je njihova veza samo farsa kojom želi zavarati roditelje. Gradska šuškanja nisu štedjela ni Lauren koja je došla na zao glas zbog svog bahatog ponašanja tipične njujorške princeze koja doživljava živčane slomove svaki put kada joj nešto nije po volji.

Lauren Santo Domingo

Bez prevelikog obaziranja na glasine, Lauren je gradila karijeru i 2004. godine napustila Vogue da bi postala PR direktorica modne marke J. Mendel koju je ubrzo zamijenila jednom od najvećih američkih modnih kuća Carolina Herrera. Njena karijera kod Herrere nije dugo potrajala te se vratila u svoju matičnu bazu Vogue, kojem je doprinijela bezbrojnim ekskluzivama iz života svojih stylish prijateljica. Njezin istančan smisao za odijevanje bio je akcentiran brojnim fotografijama kultnog društvenog fotografa Billa Cunnighama čiji su kadrovi mjerilo nečije važnosti u njujorškim društvenim krugovima. Zahvaljujući bliskim prijateljstvima s dizajnerima poput Oliviera Theyskensa i Alexandera Wanga, Lauren je uvijek bila ispred svog vremena, najbolje odjevena dama na mnogobrojnim gala večerama koje su poznate kao parada bogatstva i moći.

Jessica Chastain, Riccardo Tisci, Marina Abramović, Lauren Santo Domingo

Nakon 10 godina veze Andreas je konačno zaprosio Lauren pa su za uzvanike priredili prijem koji je Vogue nazvao vjenčanjem stoljeća te ga objavio na čak 10 stranica. Gosti sa svih strana svijeta pristigli su na privatni otok u Kolumbiji, gdje su ih dočekali sretni mladenci. Lauren je nosila raskošnu vjenčanicu svog prijatelja Oliviera Theyskensa, na čiju je izradu utrošeno 1200 sati i još 800 dodatnih sati za ručni vez koji je vjenčanicu učinio pravim remek-djelom visoke mode. Djeveruše - sve odreda njujorške 'it' djevojke - nosile su specijalno izrađene haljine različitih dizajnera, od Oscara de la Rente do Proenze Schouler.

U međuvremenu, američka modna scena pratila je još jednu uspješnu plavušu, Islanđanku koju je Vogue uvrstio na listu 100 najkreativnijih osoba u modnom biznisu, Aslaug Magnusdottir.

Aslaug je tada bila na čelu megauspješne Gilt grupe, online trgovine sa 6 milijuna korisnika. Internetska poduzetnica osmislila je koncept Moda Operandi, ekskluzivni online koncept koji svojim kupcima nudi VIP tretman i čini dostupnom odjeću netom prije prikazanu na pistama svjetskih tjedana mode. Ideju je predstavila Lauren i 2010. je rođen najluksuzniji internetski projekt za povlaštene dame koje ne žele čekati da haljina dođe u robnu kuću Bergdorf Goodman ili u butik određene modne marke. Od samih početaka reakcije na Modu Operandi bile su oprečne. Jedni su smatrali da je ovaj projekt VIP kupnja budućnosti, dok su ga drugi gledali kao igračku bogatašice koja se na ovaj način dodatno pozicionirala na listi ključnih igrača u modnoj industriji. Santo Domingo je ovim potezom dobila potvrdu poslovnog svijeta, a Aslaug je iskoristila njezino ime, utjecaj i auru. Uspješnom timu pridružila se i modna ikona Taylor Tomasi Hill koja je obnašala ulogu kreativne  direktorice.

Aslaug Magnusdottir, Lauren Santo Domingo

Činilo se da za Modu Operandi sve ide glatko. Aslaug Magnusdottir izvodila je svoje financijske čarolije te našla ulagače koji su projekt držali na nogama i u medijima. Samo u 2012. godini u Modu Operandi uloženo je 36 milijuna dolara, od kojih je dobar dio uplatio najveći svjetski modni konzorcij, LVMH grupacija. Zato je u svibnju prošle godine kao grom iz vedra neba odjeknula vijest da je poduzetna Islanđanka napustila projekt zbog navodne svađe s Lauren Santo Domingo. Tračevi koji su kružili kuloarima najviše su govorili o navodnoj svađi oko osobnog imidža koji je njegovala Magnusdottir. Ako je suditi po izvorima bliskim tvrtki, Lauren je smatrala da njezina suradnica nije dovoljno modno osviještena za projekt takvog kalibra. Aslaug je napustila tvrtku i nije željela komentirati odlazak o kojem su se raspisali svi svjetski mediji, na čelu s notornom Page Six rubrikom New York Timesa.

Nedugo nakon Aslaug, Modu Operandi napustila je i Taylor Tomasi Hill, navodno nezadovoljna svojom pozicijom. Svi protivnici Santo Domingo sada su bili u startnoj poziciji, spremni za zvuk pištolja koji će naznačiti da je vrijeme da optrče počasni krug u slavu propasti Mode Operandi. No ambiciozna plavuša imala je drugog asa u rukavu te kao partnericu dovela Deborah Nicodemis, direktoricu marketinga draguljarnice Birks & Mayors. Njezinim je dolaskom Moda Operandi dobila dodatnih 20 milijuna dolara od investitora, a prodajni rezultati su katapultirani u nebo. Odlazak dviju ključnih figura nije naštetio imidžu brenda, ni njezinu ugledu kao velike poslovne majstorice, inteligentne ljepotice, poznate modistice i velike filantropkinje. Predviđanja za uspješan daljnji razvoj Mode Operandi su ambiciozna. Poput slavnog Net-A-portera i Moda će vjerojatno završiti u rukama neke jake kompanije koja će iskeširati pozamašnu svotu za uvaženu listu klijenata. Do tog ključnog trenutka, Lauren Santo Domingo i dalje će izazivati zavist brojnih "prijateljica" te bezbrižno ploviti često nesigurnim vodama luksuzne kupnje. Scenarij u kojem projekt s njezinim imenom ne bilježi vrhunski uspjeh - sigurno nećemo gledati.

storybook

Related articles

Buro 24/7 Selection

više