Search

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih

Tekst: BURO.


Image: Ena Jevtić

Volite li modu, muziku, vibru i estetiku osebujnih osamdesetih godina i često pomišljate kako bi bilo naprosto sjajno teleportirati se u tu sjajnu stilsku dekadu, tada će vam beogradski brend Redena doći kao melem za dušu. Iza Redene, naime, stoji Jelena Čović, dizajnerica odjeće i tekstila koja za sebe kaže da je trenutno na "trogodišnjem izletu s asesoarima, a tom se izletu ne vidi kraj". Jelena je rođena u Sarajevu 1994. godine, u njemu provela tek prve tri godine svog života, a nakon toga preselila je u Beograd u kojem i danas živi, stvara i u kojem se rodila i Redena, brend koji je zasad fokusiran na modne dodatke. Točnije, na šešire. I to na nimalo klasične šešire već one pomalo pomaknute i drugačije, uz koje ćete se osjećati posebno i onako, nekako buntovno. Kao točka na i svakom autentičnom stilu koji ne mari za pravila.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 1)

"Želja da se bavim modom nije nastala u djetinjstvu dok sam presvlačila lutke niti sam tada naprasno shvatila što je moda - tada sam imala želju postati arheologinja ili novinarka. U modne vode sam uplivala onda kada sam shvatila da je ta voda ona u kojoj mogu stvoriti osobni stil u kojem ću plivati. Modu smatram pokretnom umjetnošću čiji sretan ili nesretan kraj određuje onaj koji ju stvara. Početkom srednje škole sam shvatila da ja želim sretan kraj za pokretnu umjetnost i tada počinje moja neraskidiva romansa s modom", govori Jelena. No, Redena nije Jelenin prvi modni projekt. Prvu kolekciju odjeće predstavila je na reviji tijekom studija modnog dizajna, a tada je i dizajnirala odjeću pod drugim imenom. Prije tri godine pokrenula je Redenu, a ime brendu nadjenula je spajajući dvije, vrlo osobne stvari, svoju prepoznatljivu crvenu kosu, koju smatra svojom amajlijom, i nadimak Ena koji nosi od malih nogu. Baš tako osoban je i Jelenin pristup stvaranju. "Redenu čine dvije vrlo osobne stvari koje u potpunosti opisuju mene i moj brend. Redena je moj otisak prsta", kaže.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 2)

Kako je i kada nastao brend Redena? Što te ponukalo da ga baziraš upravo na šeširima?

Redena je nastala prije tri godine iz moje ogromne želje da veličam autentičnost jer smatram da se ona može beskrajno razvijati i da je neopisivo važna. Upravo me je potreba da nagradim nečiju autentičnost natjerala da napravim, prvo, kolekciju beretki, nakon koje su uslijedili šeširi. Redena beretke su sve samo ne klasične beretke. Ideja se javila jer sam željela da, recimo, jedna pankerica ne mora imati izbor sveden samo na vunene beretke pastelnih tonova. Cilj mi je bio napraviti jedan klasičan asesoar dopadljivim za buntovne djevojke koje žele izgledati romantično na neki autentičan način.

Nakon kolekcije beretki je nastala kolekcija tzv. bucket šešira koji su nam se vratili kao trend iz devedesetih, i to je ujedno i jedini trend koji sam “ispoštovala”. Uvrstila sam ih u svoju ponudu ponovo ih pokušavajući približiti nekome kome su odbojni ako su klasični. Eksperimentirala sam s materijalima, detaljima, doradama, bojama i pronašla put do nekih autentičnih glava.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 3)

Kao netko tko jedva izlazi iz stana bez šešira zaključila sam da je to baš specifičan modni dodatak. Ili spadaš u one kojima niti jedan outfit nije potpun bez šešira ili u one koji ga nikada ne nose. Što je po tebi u njima tako neodoljivo?

Upravo tako! U ljubavi sa šeširima ne možeš biti na pola, ili imaš jedan i više ili nijedan. Naprosto osjetiš njihovu draž ili ne, takvi su šeširi, čuvaju glavu, a pomute um. Smatram da odabir šešira ili beretke dosta govori o osobi koja ih nosi. Šešir je kao literatura koju čitaš. Odraz je karaktera, zanimacija, raspoloženja, slobode, potrebe. Rijetko kad nosimo nešto u čemu se ne osjećamo svojima, zato sad već po outfitu i asesoarima vrlo dobro prepoznajem tko igra na sigurno, a tko voli eksperimentirati. Ne kažem da je šešir test ličnosti, ali svašta može otkriti, naravno, i sakriti. Recimo izrast od 3 centimetra kada, zbog korona krize, ne rade frizerski saloni. (smijeh)

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 4)

u tvom dizajnu, ali i u općoj estetici koju tvoj brend nosi, vidljiv je snažan retro utjecaj -  posebno osamdesetih godina s, naravno, primjesom suvremenih utjecaja. Kako bi ti sama opisala svoju estetiku?

Tako je! Osamdesete su moja vječna inspiracija. Često se šalim kako sam se prebrzo reinkarnirala iz osamdesetih u ovo suvremeno doba gdje odjevni predmet ili asesoar ima rok trajanja kao otvoreno mlijeko. Moja estetika je bazirana na pročišćenom dizajnu koju upotpunjuje duh osamdesetih kroz glam rock i punk detalje, odabir materijala, eksperimentiranje s nekonvencionalnim i neočekivanim. Ogromnu inspiraciju crpim iz muzike tog doba tako da se svaki komad iz Redena manufakture u procesu nastajanja naslušao rock'n'rolla, disca, synthwavea.

Ne volim floskule koje govore kako su pojedini asesoari i odjeća napravljeni samo za snažne žene. Smatram da su sve žene snažne jer dižu život iz benča i ne volim ih dijeliti po toj kategoriji. Žene nazivam munjama i često ih podsjećam da trebaju sjati jako grmiti glasno. Munja je ujedno i zaštitni znak Redene oko koje se žene podijele same.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 5)

Planiraš li u budućnosti proširiti brend i na neke druge modne dodatke?

Prvenstveno se planiram vratiti dizajnu odjeće kao svojoj prvoj ljubavi. Trenutno radim na kolekciji koja će ugledati svjetlo dana, a nadam se i svjetlo disco kugle u nekom klubu, u kasnu jesen. Tu kolekciju će pratiti i novi modni dodaci čime ću svojim munjama dati mogućnost da osjete osamdesete na svojoj koži kroz moj suvremeni pristup dizajnu.

Tvoj brend ukorijenjen je u slow fashion principima, izbacuješ male serije i ne ovisiš o sezonama. Zašto ti je to toliko važno?

Smatram da su male serije usko povezane s održavanjem i razvijanjem autentičnog stila. Mali broj komada koje proizvedem nalazi put do određenog broja kupaca koji onda imaju priliku biti posebni u svom okruženju. Veliki broj ljudi se opredjeljuje za jedne te iste proizvode masovno industrijski proizvedene, a ja kroz Redenu, koja je slow fashion brend, nagrađujem posebnost. Sve komade izrađujem od kvalitetnih materijala jer želim da svaki traje godinama. Modna industrija ostavlja ogromnu količinu otpada za sobom, a moj je cilj da se Redena nasljeđuje kroz generacije i da ne završi u kanti. Situacija s virusom mi je donijela mogućnost da smislim što da napravim od materijala koji su mi ostali neiskorišteni. Napravila sam mini kolekciju šešira koju sam sašila sama i koju ću uskoro prikazati svojim munjama.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 6)

Tijekom pandemije sve je nekako stalo i svi čekamo neke bolje dane. Kako se ova korona kriza odrazila na tvoje poslovanje i tvoju kreativnost?

Čitava situacija s korona virusom je predstavljala svojevrstan izazov. Mislim da nam je svima u jednom trenutku čarobni štapić bio prijeko potreban. Lagala bih kada bih rekla da nisam osjetila posljedice i što znači kada ljudi shvate da "krpe" nisu prioritet. Kada su fotografije iz bolnica preplavile internet i zauzele mjesto skupocjenim torbama, cipelama i oskudnim doručcima u velikim tanjurima, postalo mi je jasno da smo svi siromašni u isto vrijeme i u istoj mjeri ako nismo zdravi. Kreativnost i inspiracija ne dolaze tek tako svaki dan ni u vremenima mira, a kamoli u vremenu kada cijeli svijet stane. Sreća moja je bila, i još uvijek je, što imam foru na koju si napravim kreativnu atmosferu. Pustim Azru, raširim po podu sva istraživanja koja sam napravila, otvorim stare radove, skice, isječene fotke iz novina, materijale i razmišljam kako da napravim nešto bolje i neočekivano. Nekada se ništa ne dogodi, napravim kaos za nogu slomit’, a inspiracije nema. Nekada se ne mogu zaustaviti kada krenem raditi. Ne treba se bojati da će inspiracija presušiti i da će kreativnost umrijeti. Vjerujem da se umjetnik rađa i da to uvijek postoji u njemu, samo nije svaki dan za šetnju i onda inspiracija taj dan prespava.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 7)

Gdje možemo nabaviti Redena šešire?

Redenu trenutno možete nabaviti u Beogradu u Fond fashion house prostoru (@fondfashionhouse) koji je smješten na Dorćolu, dijelu grada koji ima poseban duh. Nekad mi se čini da tamo iz svakog prozora čujem Bajagu. Također, i preko Redena Instagram profila. Nadam se da će se u jednom trenutku stvoriti uvjeti da Redena bude dostupna i u Zagrebu.

Upoznajte Redenu: beogradsku dizajnericu koja kreira šešire inspirirane estetikom osamdesetih (фото 8)

Related articles

Buro 24/7 Selection

Leave a comment

više